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萌寵、美食、非遺內容“吸睛”
在海外社交媒體平臺上，中國寵物類、親子動畫類、美食類、知識分享類等短視頻賬號成長較快，廣受用戶歡迎。
2024年4—6月，在YouTube平臺涌現出一批新短視頻賬號，用戶規模快速增長，其中100多個賬號短時間內新增粉絲數十萬以上，甚至有十幾個賬號新增粉絲超過百萬。知識分享類賬號“Miwu Science（這不科學啊）”于2023年8月底上線，一年內粉絲快速增長到356萬。該賬號的短視頻以凝練、密集的信息為特色，平均每條短視頻的觀看次數是長視頻的10—20倍。融合動漫文化與虛擬角色設定的賬號“萌萌與舞桐”在2024年4—6月新增580萬粉絲，單條短視頻觀看量達2.5億次，38條短視頻觀看量超過5000萬次。

寵物類短視頻快速崛起，在粉絲數排名前200的YouTube中文賬號中，寵物類短視頻賬號占比8%，但截至2024年6月粉絲總量已達6474萬，是粉絲量排名第三的垂直類賬號。中國寵物頻道“That Little Puff”的賬號主體是一只名叫“Puff（泡芙）”的貓，截至2024年7月已擁有超過3220萬訂閱者，視頻總瀏覽量高達269億次，其中單條短視頻觀看量為9.3億次，成為寵物類賬號領軍者。中國美食類內容在國際傳播方面也顯示出持久魅力。截至2025年1月25日，李子柒在YouTube的粉絲數達2410萬，穩居中國創作者賬號之首，即便她有一段時間沒有更新，但2023年這一賬號仍新增粉絲210萬。此外，中國創作者運營的角色扮演和游戲類賬號因具有高度互動性和娛樂性，在年輕用戶中極受歡迎，累計觀看次數過億。

YouTube、Facebook、TikTok、X等海外互聯網平臺用戶規模龐大，是中國短視頻國際傳播主要平臺，也是海外互聯網用戶接觸中國視聽內容的重要路徑。

YouTube是中國短視頻國際傳播的平臺。據不完全統計，截至2024年10月底，中國廣電視聽機構在YouTube平臺共開辦871個賬號，發布327.53萬條視頻，使用17種語言傳播，瀏覽量達2865.65億次，粉絲總數為6.29億。中央廣播電視總臺下屬的新聞國際傳播機構CGTN英語頻道粉絲超330萬，《舌尖上的中國》片段被剪成短視頻后，播放量破億。

Facebook也是中國短視頻發布的重要平臺。中國品牌企業、媒體機構、文旅機構等在該平臺發布豐富多樣的短視頻內容。如中央廣播電視總臺、新華社、人民日報等中央媒體機構在Facebook發布多語種內容，吸引規模龐大的海外粉絲。各地文化旅游機構也在Facebook發布豐富多彩的貼文內容，展示本地獨特的自然景觀和歷史文化，有17個文旅類賬號訂閱粉絲數超過100萬，其中重慶的“iChongqing”賬號吸粉803萬，洪崖洞夜景、輕軌穿樓的視頻被轉發超百萬次，外媒感嘆：“這是賽博朋克照進現實的中國城市。”

TikTok海外年輕用戶占比更高，也是中國短視頻國際傳播重要平臺。非遺、美食和文旅類視頻是中國內容創作者在TikTok上具傳播力的內容形態。其中“武術”相關視頻約17萬條，播放量達222億次。2024年，得益于240小時過境免簽政策，中國入境游游客規模大增，外國游客通過TikTok傳播的中國旅游類短視頻Vlog近9萬條，總播放量近10億次，單條視頻播放量突破8000萬次。展現中國風景名勝的短視頻，如浙江海寧的鹽官潮樂之城、哈爾濱的冰雪世界等內容，點贊量都超過130萬，博主“哈欽森一家”關于中國旅行的視頻點贊量超過31萬。

X平臺上，CGTN粉絲量為1289.3萬，俄烏沖突期間，中國記者的前線短視頻播放量多次登上全球趨勢榜；《人民日報》發布的信息多，達133萬條。